Page 49 - 《原YOUNG—青少年雜誌期刊》117期
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品牌的記憶點，開始變成每天在社群活躍對話，刷存在感，慢慢累積的「人
設」。 點 開 Facebook、Instagram、 抖 音 TikTok、 小 紅 書， 甚 至 竄 紅 的「脆」
（Threads），都是打造新世代品牌個性的練習場，但首先，你必須很有態度！
你好奇「品牌」怎麼長出個性、被 品牌帳號，用字遣詞都清楚傳遞「我
消費者深深記住？除了商標 Logo，品 是誰」，慢慢變成品牌辨識（Brand
牌現在都透過社群溝通，大量影音洗 recognition），才發現原來會愛上一個
版，誰能被記得？全聯福利中心（PX 品牌不是沒道理！
Mart）應該稱得上成功，懂得「開話
題」，福利熊和「請支援收銀」玩笑梗 瑪樂愛迪科技（AD Post）認為，
也深植人心，不知不覺創造了一種「人 身處社群時代裡，誰能浮上熱門貼文？
設風格」：什麼臉書留言都能回覆，「全 完全取決於演算法，社群互動絕對是品
聯小編」永遠陪在你身邊！ 牌策略的一部分，能在同溫層中，找到
「對的消費受眾」。
全聯小編在社群帶風向，每次的幽
默留言串與大眾共鳴，大家都說，全聯 然而社群大環境的節奏瞬息萬變，
變年輕了，其實藏著「小心機」：❶串 怎麼有效操作？品牌還沒有標準答案。
聯商品曝光、❷維持穩定互動、❸累積 中高年齡層習慣從臉書（Facebook）
品牌忠誠（Brand loyalty）好感，默默 獲取正式品牌資訊，再將流量導入設定
在消費者的日常生活刷存在感。等到哪 連結。後來 Instagram 九宮格版型，品
天要採購，很容易第一個想到全聯福利 牌又投入講究「有質感」高級製圖，想
中心，讓網路聲量慢慢變現。 利用一致視覺風格「吸睛」迅速漲粉。
找出屬於品牌的口頭禪 直 到 2023 年，Meta 將 Instagram
加強辨識度 連動 Threads，輕鬆生活化的「對話式
在社群空間，品牌能用自己的方 內容」，不用精緻包裝、不用剪輯，怎
式，和消費群眾產生對話，久而久之， 麼靠品牌人格魅力，刺激消費群眾的即
只要瀏覽介面，滑過特定的排版濾鏡風 時分享欲？瑪樂愛迪科技認為 Threads
格，或讀完某則貼文後，忍不住大聲吶 平臺是創造「口頭禪」的最佳場域，強
喊「我懂你」，再定睛一看，果然是這 烈建議品牌在這裡，一步步「練兵」建
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