Page 50 - 《原YOUNG—青少年雜誌期刊》117期

立語氣、測試人設。 其實這也是 UGC（使用者生成內

容）的社群經營概念，由實際消費者創
社群語言實驗室 作，分享體驗評論、照片。比方說日本

瘋狂「洗版」的行銷術 甜甜圈潮牌「I’m donut ?」在臺灣開賣，
像是寶雅（POYA）很快地就在 Threads 曬出各種「排隊照」，雖然買
Threads 展開「語氣實驗」，發一則 不到甜甜圈，卻也成為「另類行銷」，

「每次進寶雅都莫名花善導寺千」（三 甚至讓人更想排隊看能不能買到。

到四千），意外蓋起諧音留言串：我都
想辦法只花善導寺百就好等等，社群梗 另外像「乖乖造句包」，可以即興
圖你一言、我一語。如果操作成功，還 用「乖乖」造句；麥當勞「搖搖薯條」

能衍生廣告文案、門市活動主題標語 搭配指定音樂和搖搖動作，帶起模仿效
（Slogan）。 應，也有同樣效果。

先前，任天堂（Nintendo）上架 品牌帶風向！

「集合啦！動物森友會」遊戲時，「島 社群對話的五大策略思考
民」口頭禪在廣大社群發酵，玩家自由 隨著社群生態走入「多平臺、多型

設計島嶼、空間家具布置，塑造獨一無 態」，簡單同步轉貼重複內容還不夠，
二的島，主動將遊戲畫面分享在社群， 該怎麼用「對的語言」說話？已成為品

社群平臺幾乎被動物森友會「洗版」， 牌成功的關鍵，這邊綜合幾個有效的
還意外讓玩家有了共同話題，帶來這款 「對話策略」：

遊戲的爆量熱銷。
策略 1》提問開場，引導互動

策略 2》 品牌可以「第一人稱」加入討
Meta 將 Instagram 連動 Threads，打造輕鬆生活化的「對話
式內容」平臺，是品牌創造「口頭禪」的最佳場域。
論區
策略 3》 固定品牌發文頻率，維持粉絲
期待度

策略 4》 依照不同社群平臺，稍微調整
語氣

策略 5》 加入問題導向、開放回覆、挑
戰式串文等互動機制

簡單來說，在社群環境裡，品牌操

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