Page 49 - 《原YOUNG—青少年雜誌期刊》118期

原鄉部落獨一無二的編織品、植物染布、琉璃串珠、圖騰，如何走出部落？一個
成功的品牌，往往要懂得「說故事」。對原住民族青少年來說，只要善用社群媒
體，讓部落文化成為一種品牌印象，就能夠讓「部落母語」變成「大眾品牌語言」。

臺中審計新村吸引許多青創品牌進 品牌形象三策略

駐。其中，來自臺東原鄉的「山豬跳 學著傳遞部落故事
舞」，店門口融入茅草、部落綠植、可 近年來，原鄉部落愈來愈懂得運用
愛山豬等強烈原住民族風格元素，連 「故事行銷」，展現品牌的獨特文化，

Facebook 發文公告，也能看見山豬插 不過，如何讓品牌故事更加「接地氣」
圖，滿滿的氛圍感，都在大聲說：「我 的同時，又能推向國際市場？從眾多部

很不一樣！」部落的與眾不同，本來就 落品牌案例的經驗，可歸納出以下三大
能很輕易創造出品牌印象。 策略：

除了品牌風格，山豬跳舞也專注在 策略 1》品牌故事

傳統原生風味上發揮創意。 首先透過「故事行銷」，從神話傳
說、祭典習俗等融入產品設計，展現品

原鄉部落相當熟悉的馬告、刺蔥、 牌獨特性，再嘗試帶入獨一無二的部落
小米特色食材，經過以手工義式冰淇淋 美學，成為品牌精神。

（Gelato）低溫急速冷凍方式製作，搖
身變成人見人愛的甜筒冰淇淋；甜筒 策略 2》產品定位

裡，是一球球的馬告香草、刺蔥乳酪、 接著將編織工藝、圖騰、原生香草
小米生乳香氣。 料，甚至祭典、狩獵、歌謠等部落生活

智慧，與產品結合，在在印證「部落出
除此之外，豬肉、檳榔、酒、阿粨 品」，成為無可取代的定位。

是原住民族祭典中不可或缺的四寶，山
豬跳舞設計出各種原鄉特色伴手禮，如 策略 3》串聯電商 整合實體通路

排灣阿粨（a- bai），每一口，都有著 有 了 明 確 的 產 品 識 別（Brand
部落飲食記憶。山豬跳舞也與「TaMun Identity）包裝後，與電子商務平臺結
答母森林發酵工坊」合作，將臺灣原生 合，串聯「前店後廠」概念，能進入更

種肉桂發酵製作成肉桂果乾 Q 餅。 寬廣的策展、品牌活動。

47

ڡϋ௴܄ JOEE
ڡϋ௴܄ JOEE