Page 512 - 太平洋諸島百科事典
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媒體通訊 媒體通訊
社會 已沒有電影院。庫克群島也面臨類似情況，其首都 8 間 期報告指出，島民認為電視帶來數種令人不願接受的影 ཥൖ࿁˄̻ݱመࢥٙᅂᚤ 村落酋長及父母的權威；較不尊重祖父母；道德感下降； 社會
電影院中的 7 間，在影片方便流通的時期也關門大吉， 響，改變了傳統性別、社會及家庭角色，也改變了與互 對家族結構及互動造成負面影響；社交拜訪減少；學校
引入新的通訊媒體對島國帶來的社會文化及經濟影響，
剩下一間電影院因有拉洛東加島青少年的光臨，則不受 動、態度及價值有關的社群結構。雖然許多早期研究提 表現不佳；識字能力降低；傳統食物地位下降，昂貴的
向來是太平洋區域研究人員的重點，地面、衛星及錄影
電視引進的影響。1970 年代影像錄影技術橫掃該區域， 供值得深究的資料，卻未下定論。不過，這些研究結果 外國食品進口增加——其隱含意義為，大眾認可外來的
帶形式的電視節目更是研究重點中的重點。斐濟政策意
受歡迎的程度可見一斑：根據 1980 年代中期的報導， 仍引發關注，或許最明白表達憂慮的是時任斐濟資訊、 消費主義意識形態，導致因生物不可降解的包裝材料造
外轉彎，改而准許澳洲的 TCN9 商業電視聯播網進入斐
光是斐濟就有超過 6 萬臺錄放影機（VCR）。蘇瓦本身 廣播、電視暨電信部部長的拉圖伊諾克．庫布波拉（Ratu 成的環境汙染急遽惡化。幾乎所有受訪島嶼主要關注的
濟，南昆士蘭大學大眾傳播學系的研究人員因而受啟
則有超過 50 間影音出租店，許多設有「出租」網，將 Inoke Kubuabola）。1989 年由亞太廣播聯盟及南太平洋 問題，是電視及錄放影機節目充斥暴力且在刻劃性愛方
發，著手推動 1989-92 年的太平洋電信計畫，後來與南
錄影帶送達偏遠村落。大家庭、社群關係、村落的社會 委員會贊助的太平洋區域電視會議中，庫布波拉指出： 面相當露骨，一般認為會對個人及整體社會造成影響，
太平洋大學、關島大學、德州大學奧斯汀分校、夏威夷
組織，促使這些錄影帶更方便取得。儘管電視接收集中 「……太平洋島嶼引進的電視服務對我們大部分的人來 例如打破了同家男女不得一起看到性愛場面這種普遍行
大學馬諾阿分校合作執行。該計畫旨在調查太平洋島
在都市及都市周邊地區，電視及錄影系統在整個太平洋 說，將是一種全新的產業。我深信這項發展可能會對社 之的禁忌。一般也認為電視節目及影片會打斷重要工作
民並評估自電視引進其社群後，或多或少帶來了哪些社
區域迅速擴展，大部分是隨著電氣化及／或以衛星為基 群帶來極其深遠的影響，比史上其他任一種發展還更深 及正常休閒娛樂活動，這種替代效應也歸為負面。另外
會、文化及經濟變革。研究人員也從這些進軍島國的外
礎的國內通訊服務擴展，延伸至鄉村及外島地區。無獨 遠。整體的影響程度尚未完全展現。」然而，在同一場 指出的負面效應包括：干擾日常家務、村落內對錄放影
國電視公司彙整政治經濟資料，審視相關情境，進一步
有偶，「家庭式」（mom-and-pop）影音出租店越來越多， 會議中，時任南太平洋委員會祕書長的安塔拉歐伊．貝 機觀看次數意見不合、觀看時兒童與長者過來煩擾而對
探究先前所稱電視帶來的社會影響。
分布也越來越廣，進一步促使影片及電視廣布各地，民 特克（Atanraoi Baiteke）表示： 其產生負面感受、曠工、工作表現不佳。上教堂次數減
太平洋電信計畫採用民族誌方法學，僅挑選深知當
眾的接受度隨之提升。未設置電視及／或影音系統的鄉 我們尚未徹底了解電視這個古怪的新生物是怎麼回 少、社群活動參與度降低，也歸咎於電視節目及影片引
地風情及／或文化敏感度高的田野研究人員，以免因文
村地區，通常可能是因為接收訊號不良或電力不足，比 事。我們必須知曉，電視需要和想要的事物、所攝 進此地區。電視帶來的其他負面社會影響，尚包括：島
化無知而在收集社會影響資料時導致系統誤差。依賴理
較不會純粹只是因為經濟狀況不佳。帛琉有 15 間影音 入的東西，最重要的是，必須知道我們的家人對電 民對他國居民及生活型態觀感變得不佳、當地方言日漸
論、世界體系理論、論述理論、媒體效應相關研究文獻
出租店，包括許多僅坐船可達的地區，可滿足大科羅爾 視有什麼看法。電視會對我們寶貴的文化及價值產 式微、社會貧富差距擴大、卡瓦胡椒／卡瓦酒等傳統儀
提供了數種分析角度，得以多方面檢視從各地區收集的
區民眾的需求；平均一家人每日租 3-4 支錄影帶，通常 生何種衝擊？……我們必須知道電視如何影響生 式沒落。
資料，包括：庫克群島、吉里巴斯、斐濟、巴布亞紐幾
週末時更多。在庫克群島，開路電視的引進實際上提升 活……關於電視，許多人［指島嶼領袖］會面臨何 傳統文化及生活方式的日趨淡弱，也歸咎於電視。
內亞、薩摩亞、索羅門群島、萬那杜、托雷斯海峽群島、
影視市場 33%；民眾為了看電視，會購買電視機，也會 時與如何的問題，而同時也要尋求服務民眾的方 在庫克群島，表演藝術不再如以往盛行，歸咎於影片的
關島、馬紹爾群島、雅浦島、北馬里亞納群島、帛琉。
購買錄放影機，活絡錄影帶出租市場。 法。［對我來說］電視是依心中所思而形塑。 流行。電視節目及影片也公認會導致許多島民自我形象
法屬玻里尼西亞的島嶼社群政治上隸屬於法國巴黎，劃
部分島國政府為了反制「不具文化敏感性」影視內 他這番談話對電視抱持希望，認為電視應該不只會侵蝕 弱化。斐濟的受訪者表示，面對電視上呈現的西方消費
分至其他類別的媒體效應，並不涵蓋在此調查之內。
容的湧入，也為較年輕的觀眾推出本土電視產製的節 人心。—MRO 文化會讓他們對自己的文化感到自卑。除此之外，由於
此研究計畫辨識出有關微觀及宏觀社會、文化、經
目，希冀轉移海外內容對觀眾的吸引力，畢竟，許多引 購買或租賃影音設備及錄影帶，村落及家庭經濟狀況有
延伸閱讀 濟效應的共識，「正、負面效應」並陳，同時對照島民
進的內容為「動作片」，包含大量暴力及／或裸露鏡頭， 時候也因此吃緊。這類狀況顯然並未因為小型影視企業
Ogden, M R and Crowl, L (eds), 1993. ‘Television and video in 面對一或多種形式的電視有何消費行為。正面效應包括：
也公認為是「現代」社會病態的元凶，引發不少憂慮。 成立而減少，或者，在部分島嶼，也沒有因為當地電視
the Pacific islands’, Pacific Islands Communication Journal, 加深對外界的理解；接觸正式及非正式的教育訓練；提
顯然，無論何時何地引進電視，其影響力皆易於觀察。 Special Issue, 16(1). 升女性的自尊及自信；增加國家團結感及共同性；改善 臺的設立而減少。研究裡提到，原本家庭種植蔬果及捕
不過，在島嶼情境下（或其他開發中的社會），因果關 Asia-Pacific Broadcast Union and South Pacific Commission, 對國內及國際移民潮的控管；提振觀光；打造文化產業； 魚等活動改以看電視及影片替代，再加上家中大筆花費
係並不容易釐清，尤其電視節目及影片引進的時機，是 1989. Report of the Pacific Regional TV Meeting, 27 以及期望經濟發展可增進生活水準（但通常是不切實際 用於影視娛樂，對許多家庭造成顯著後果。
在後殖民現代化情境下促成社會快速轉型的時候。電視 November–1 December. 的期望）。 電視也造成一些負面的宏觀經濟效應。太平洋電信
帶來的許多效應並不明顯，但總體來看，確實為社會帶 Stewart, J, Horsfield B and Cook, P, 1993. ‘Television and 計畫指出，島民逐漸無法自食其力、削弱自尊心，
負面的微觀效應包括：破壞社會常規及儀式；削弱
來巨大變革。 dependency: a case study of policy making in Fiji and
自 1987 年來，電視對開發中社會的影響重新受到研 Papua New Guinea’, Contemporary Pacific, 5(2).
究人員注意，島嶼區域出現越來越多民族誌研究，監控 Waqavonovono, M, 1981. ‘Who manipulates Pacific media?
Influences on newspapers and television’, Pacific
電視引進之後的「自然實驗」（natural experiment）。早
Perspective, 10(1).
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