Page 139 - 企業創新創業 在地原鄉心
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在地原鄉心 企業創新創業
募對原住民族文化有興趣的年輕人， 台灣瑪拉斯藝品的故事不僅是一
讓他們在接觸傳統手工藝的同時，也 家企業的蛻變史，也是一部屬於部落
能學習數位營銷、社群經營等技能。 與城市、傳統與創新、文化與商業交
這些新血的加入，不僅為公司注入新 織的長篇敘事，透過不斷地學習、投
思維，更帶來對社群潮流與市場趨勢 入與堅持，這條路雖然崎嶇，但也蘊
的敏銳度，幫助企業更靈活地應對多 含著無限的可能與希望。
變的消費環境。
未來展望：在市場中開創更多可能
本次申請原住民族委員會的「企業
診斷計畫」，顧問無論是從產銷人發
財五面向找出痛點，或是在短中長期
台灣瑪拉斯藝品有限公司
目標的設定上，都提供相當有效的建
謝文明 創辦人
議，雖然數位轉型的過程充滿挑戰，
但台灣瑪拉斯藝品已在多方面看到初 輔導重點｜
步成效。 1. 盤點產品及產品線確立，揀擇與決定專
案產品項目
在行銷層面，瑪拉斯藝品積極經 2. 產品線調整與核心競爭力設計，精算成
本並規範訂價原則
營社群媒體，透過真實的部落生活紀
3. 商業模式與品牌勾勒，調整品牌相關簡
錄與後臺故事分享，讓消費者更能感
介內容
受到這些工藝品背後的文化意義與情
4. 建置產品數位內容規則，規範營銷與服
感價值。許多網友在看到部落手工製
務流程
作的短片或部落老人傳唱古調的影片
後，對原住民族文化產生更深的連結
與好奇，進而在線上店舖選購相關商
品。
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113 年度企業創新創業輔導計畫成果專刊
