Page 348 - 原住民族文獻第13輯

體自主的原住民族電視台（原視）於2005年成立，研究開始探問原住民族傳播權的
落實與與主體性的實踐（江晨瑜 2021；黃毓超、王亞維 2018），這些研究的分析
面向包含：原視節目製作與表現（林津如 2022；董克景 2018；鄧宗聖 2023）、第
一線實作經驗（張鴻邦 2018；許志明 2022）、族人收視行為（黃于 2016；賴志軒

2019）；以及面對數位時代挑戰下的轉型、經營定位或行銷策略等（舞賽‧古拉斯
2016；姚穎等 2017；莊哲人 2023）。除了原視這項全國電視台，2017年開播的全國
性廣播電台Alian96.3（與原視同由財團法人原住民族文化事業基金會經營）之節目
經營策略（徐宥湘 2023）和廣播人才培育等議題（林俊偉 2023）亦可視為此趨勢研

究下的呈現。
若擴及其他傳統大眾媒體，原住民族紀錄片亦是研究關注的重要焦點。學者梳
理原住民族紀錄片歷史發展之社會脈絡（徐國明 2021），關心紀錄片如何處理原住
民族社會議題（林文玲 2020）。論者說明拍攝原住民族紀錄片之製作策略（于文
正 2016），強調原住民族作為被拍攝者、族群歷史被再現時，紀錄片工作者應當遵

守之倫理觀點（莎瓏‧伊斯哈罕布德 2023）。不過，在數位媒體與社群媒體高度普
及下，近年調查逐漸轉向新媒體對原住民族文化的影響與意義，分析社群媒體作為
住民族文化傳播與教育的可能（方双喜 2023）、或是探討社群媒體是否影響原住
民青年族群認同（林惠鑫 2022）、關於社群媒體對推動原住民族正名的影響（莊

元勳、Ladholoa 2024）。林果葶（2023）以原住民族音樂人藉由社群媒體與閱聽眾
的互動情境，分析當代原住民族人面對身為原住民族之身分認同、嘗試「成為原住
民」的多層族群認同樣貌。臺灣原住民族媒體與傳播研究發展至今，核心探問從傳
播發聲的「原民媒體」（indigenous media）轉向銜接多元的「媒體原民性」（media
indigeneity），重新描繪族群的歷史社會脈絡和當代臺灣原住民族的處境與樣貌，不

只討論媒體如何呈顯單一族群的文化本真之功能，更多樣地呈現出當代原民性的揉
雜特色（李宜澤 2023）
從前述原住民族媒體發展來看，我們可以說，原住民族媒體之創立意味著原
住民族的發聲運動：原住民族利用新舊傳播科技，或者是各式媒體，來增強自己
的聲音以及擴展自己的集體力量，向急速擴張的全球閱聽人散播資訊（Alia 2003,

2009）。原住民族社會透過媒體達成「文化行動主義」目地，以復振與建立社群認
同，尤其發表政治訴求、達成政治行動以轉換社會境況（Ginsburg 2008; Pietikäinen
2008; Schiller 2009）。原住民族積極建置起涵蓋地方、地區到全國的廣播分享網絡，

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