Page 233 - 第七屆原住民族傳統習慣規範與國家法制研討會論文集

化。透過這個元素來看各地有什麼樣的人文，有什麼自然環境，有什麼純淨的資

源我們來行銷。像原住民就非常適合樂活、生態與文化這三大部分。所以我們會
針對不同的市場，像歐美人士對於生態、樂活非常有興趣。當然香港啦，還有星
馬跟日本，他們對浪漫跟美食購物都會比較有興趣，所以我們在不同的市場我們
會放上不同的心來做行銷。

那麼在這邊我就要說明一下，從 101 年開始我們觀光局就成立一個原住民族
地區的會，這個會至少每半年要開一次會，到現在，它是 101 月 11 月成立，已
經開了七次會，它是一個觀光的平台，裡面有個部分來參與，首先它有文化部，
它要做什麼，我們剛剛說的就是有一個平台，文化部來做的就是幫原住民做它的

創意產業的行銷輔導；那它也有營建署要做什麼事，在國家公園內原住民地區的
觀光的行銷；勞動部要做什麼呢，勞動部當然是就業的問題；相對的年輕人的輔
導就有賴於教育部的青年署；還有呢，另外我們在農委會也會在參與到平台，也
是我們平台的委員，它要做的就是農產品的行銷。那我們觀光局下面有 13 個管
理處，叫作國家風景區的管理處，這個國家風景區的管理處 13 個中間裡頭有 6

個是原住民地區，第一個就是剛才老師們講的東部海岸國家風景處，接著是縱谷，
花東縱谷，同時呢，阿里山我們有鄒族、日月潭還有參山，還有茂林，我們觀光
局就是要他們去整合資源來做原鄉的行銷。

那當然在這裡各會當然會將原住民願意開發部落旅行的原住民的名單，給我
們觀光局，也協助制訂一個旅遊，就是遊客到一個部落以後，他有一些行為的規
範跟注意的事項，這個部分我們就一起透過平台來做行銷。那其實執行下來，從
103 年下來我們就開始做部落的成果展，第一年 103 年在松菸，參觀的旅客只有

一萬一千多人，可是到了去年，我們到了台北車站的多功能展演廳，那這個部分
他就有四萬多人，成長了四點三二倍，將近五萬。我想這就表示大家合作下來力
量比較大，合力來做部落行銷。好，接著下一頁，在這邊我就要跟各位說，觀光
局在推動部落的時候有三個原則，第一個就是部落生活我們不能干擾；第二個就

是部落的文化以及傳統我們必須要獲得尊重；第三個就是遊客的行為要受到規範。
所以在這三個原則下，我們定義部落觀光的型態就是小眾、生態、深度跟精緻的
遊程，然後從東海岸來出發，那我們東海岸從 103 年時我們訂為部落觀光年，那
我們以東海岸的例子為例，52 個部落我們先徵求部落的同意，然後呢，依部落

的人文資源、自然資源我們從五個面向來輔導，我們從住宿、餐飲、展演，就是
他們有這個表演，以及工藝和最重要的導覽解說，五個面向來協助。
那在這裡就要提到我們這裡跟東河鄉的阿度蘭阿美斯文化協進會，其實關係
是很密切的，老師您不否認吧？不否認齁，OK，對 2011 年以後，就是我們成立

了一個平台，所以我覺得這個平台非常重要，剛才老師特別有趣的是他呈現紅色
文字，因為我們在跟原住民合作的部分，有好幾個計畫，有整體的發展，那個就
是海岸邊的這個都沒有問題，分三階段，現在已經進入到第二階段了，還有永續
發展的部分，也就是部落這個部分要怎麼去永續發展。甚至我們東管處會協助行

銷，然後取得國際用續觀光旅遊的認證，或參加他們的組織，我覺得者是我們觀

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